Comunicação para impacto social

Eu acredito que quando uma marca criar um produto novo e que não faz parte do seu core business com o objetivo de tornar o mundo de algum forma melhor do que é hoje - mesmo que ela não venha a lucrar diretamente com isso -, ela está fazendo algo que nós aqui na Shoot The Shit chamamos "comunicação para impacto social".

Como isso ainda não é comum de se ver, sempre que uma nova referência surge a minha frente, é lindo de ver. A última ação que acabo de descobrir é o Volvo Lifepaint. 

Eles poderiam ter gastado a mesma grana que gastaram fazendo esse produto realizando uma campanha institucional em jornais e revistas, falando sobre os perigos de andar de bicicleta à noite, conscientizando os motoristas a terem mais cuidado e todo aquele blablabla que você já conhece mas que nunca adiantou nada.

Mas não, eles criaram uma solução. Talvez não a melhor, talvez não a mais eficiente, mas uma ação, uma ação concreta. Se uma pessoa usar, o trânsito já será um lugar melhor.

E ao criar um produto que outras pessoas vão usar, se beneficiar e falar dele, estarão gerando valor a sua marca. A Volvo passa a ser usada até por quem anda só de bicicleta. Isso certamente repercute mais que um simples anúncio página conscientizador.

That's a bingo, e dos grandes.